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Die +1-Schaltfläche, Googles Antwort auf den Facebook-Like-Button, ist nun auch für AdWords verfügbar. Bereits seit ein paar Wochen findet der aufmerksame Netzgänger auf vielen Webseiten immer häufiger neben dem „Follow“ von Twitter und dem allgegenwärtigen „I Like“ von Facebook auch einen +1-Button. Dies ist das entsprechende Pendant von Google und soll den Weg des Suchmaschinenriesen in die Social Media Gefilde einleiten.

Das ist der +1-Button von Google (Quelle: google)

Die Funktionsweise orientiert sich prinzipiell komplett an der Schaltfläche des großen Rivalen aus Kalifornien. Webseitenbetreiber können den Button auf ihrer Seite einbinden, User bei Gefallen klicken. Je mehr „Likes“ eine Seite hat, umso beliebter wirkt sie. Falls direkte Kontakte eine Seite „liken“ kommt zudem der persönliche Aspekt ins Spiel, da diese Freunde mit Namen und Bild angezeigt werden, sofern man selbst beim Surfen in Facebook eingeloggt ist. Dasselbe in grün oder besser gesagt bunt gibt es nun also auch von Google. Hier verbinden sich gleichsam die Anzeigen mit dem Google-Profil, was natürlich noch mehr Möglichkeiten eröffnet. So wird nicht nur bei der Schaltfläche selbst, sondern auch in den Suchergebnissen auf die Bekannten verwiesen, die den +1-Button bei einer bestimmten Sache schon geklickt haben. Für Google ist das der Weg, die Suche persönlicher und damit auch besser und individuell relevanter zu machen.

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Seit der Etablierung des Internets geht auch eine sukzessive Verknüpfung aller Medienbereiche vonstatten. Das Netz wirkt seit seiner Gründung sehr dominant auf die klassischen Bereiche ein. War bisher vor allem der Print-Markt davon betroffen, der den Werbe- und vor allem den Anzeigenmarkt schon vor einigen Jahren zu großen Teilen an den digitalen Konkurrenten verlor, steht derzeit die Verknüpfung von Fernsehen und Internet im Fokus. Unter Hybrid-TV versteht man Systeme, bei dem sich Netz-Inhalte in das normale Fernsehprogramm integrieren lassen. Mit HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) steht dabei mittlerweile ein Standard zur Verfügung, auf den sich Gerätehersteller, Sender und Softwareanbieter geeinigt haben.

HbbTv-Logo

Der Vorteil liegt nicht nur in einem von allen Seiten vorangetriebenen standardisierten Verfahren (nachdem zuvor wieder einmal jeder Hersteller sein eigenes Süppchen kochte), sondern vor allem an den neuen Features, die mit HbbTV ermöglicht werden. Dabei ist es nicht nur möglich, mit dem Fernsehgerät das Internet aufzurufen, wie das schon bei genügend anderen Geräten zuvor möglich war, sondern die Inhalte werden speziell aufeinander abgestimmt. Mit dem sogenannten „Red-Button“ können sich die Zuschauer mit einem einzigen Knopfdruck umfangreiche Informationsmöglichkeiten parallel zu ihrem Fernsehprogramm einblenden lassen. Der gute, alte Teletext sollte damit endgültig der Vergangenheit angehören. Die Integration von HTML auf das TV-Gerät ermöglicht eine Vielzahl neuer Möglichkeiten. So kann das Fernsehbild verkleinert in der Darstellung einer Website abgebildet werden und ein Umschalten von HTML-Inhalten direkt in das Programm ist ebenso möglich wie das transparente Einblenden eines Menüs oder Newstickers während des TV-Genusses.
Für Online-Shops könnte die Technik eine gute Möglichkeit bieten, hohe Conversion-Rates zu erzielen. Es klingt schlüssig, dass Kunden eher dann ein Produkt kaufen, wenn Sie dies unmittelbar und ohne großen Aufwand direkt nach der Kaufanregung durch die TV-Werbung tun können. Mit dem Einrichten spezieller Landingpages können Sie dem Kunden weitere Ablenkung ersparen und direkt zum Kauf führen.

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Die Spatzen pfiffen es trotz aller Dementis schon lange von den Dächern, nun ist es so gut wie amtlich. eBay wird noch in diesem Jahr Magento übernehmen. Schon im Februar hatte der Internetgigant 49 Prozent an der E-Commerce-Lösung erworben, im Herbst soll die Übernahme nun komplettiert werden.

Was will das größte Internet-Auktionshaus mit der Open Source Plattform? Magento soll zusammen mit eBay selbst und der Bezahllösung Paypal strategisch in die neue Plattform X.Commerce (man beachte die mächtige Domain) eingebunden werden. eBay verfolgt also auch weiterhin die Absicht, sich von seinem Kerngeschäft zu emanzipieren. Der Weg geht in die Richtung klassischer Shoppingportale inklusive des Angriffes auf den dortigen Herrscher Amazon. Mit Magento hat man nun ein Werkzeug an der Hand, mit dem einerseits ein potentes und kompetentes Entwicklungsumfeld für X.Commerce eingerichtet werden kann, zudem verfügt man nun über eine hauseigene Lösung für die Erstellung von Online Shops. Damit will eBay die Online-Händler stärker an sich binden und auch über die Auktionsplattform hinaus in sein Umfeld integrieren.

Unklar ist noch, ob eBay plant ein ähnliches Provisionsmodell wie auf der Stammplattform umzusetzen und ob Magento dadurch evtl. für Händler unattraktiver werden könnte. Ebenso stellt sich für uns natürlich die Frage, wie sich die zukünftige Zusammenarbeit und der Support von Magento verändern werden. Die offiziellen Stimmen sprechen jedenfalls von einem offenen globalen Commerce-System mit neuen Features und mehr Möglichkeiten für Anregungen und Innovationen aus der Entwicklercommunity. Diese selbst reagiert gespalten auf die Neuigkeit. Einige Stimmen sprechen vom Abschied von Magento, wie wir es kannten und von der „Heuschrecke“ eBay, die sich alles unter den Nagel reißt. Auch die Magento-Führungsriege bekommt ihr Fett weg und hat eine große Menge an Glaubwürdigkeit verloren, da man zuvor noch stets die Unabhängigkeit betonte und eigene, große Visionen hatte. Auf der anderen Seite sind viele Entwickler aber auch gespannt auf die neuen Möglichkeiten und Entwicklungen, die diese Kooperation bieten könnte.

Auch wir werden die weiteren Schritte mit großem Interesse verfolgen, sehen aber positiv in die Zukunft und freuen uns in jedem Falle auf spannende zukünftige Magento-Projekte.